更为重要的是，西游题材适合几乎全年龄段的受众，老少咸宜。一部电视剧《西游记》创造了中国电视剧重播的记录，他的播放次数超过其他三大名著改编的影视剧的总和。而且，西游故事主体性比较强，娱乐色彩浓厚，符合这几年喜剧电影支撑票房的整体需要。

2、资本逐利，票房有保障

《西游记》一直是影视圈的“真爱”，抛开电视剧不说，电影作品就有近百部。粗略统计近几年“西游电影”的票房总和发现，这一题材在大银幕上已经带走超过77亿元。对资本来说，“孙猴子”常常带来可观的流量和收益。

特别是，自从2013年《西游降魔篇》狂揽12.48亿元票房之后， “西游IP”俨然成了票房保证：《西游伏妖篇》总票房16.56亿元，《西游·降魔篇》总票房12.47亿元，《西游记之三打白骨精》总票房12.01亿元，《西游记之大闹天宫》总票房10.46亿元，《西游记之大圣归来》总票房9.54亿元，此外还有《大话西游3》《大闹天竺》等天马行空的改编之作……

可见，只要跟“西游IP”沾边的作品，加上明星助阵，票房成绩都是直接“亿元”起步，迈过“10亿元”也不在话下。这在众多的“IP”开发中，已经绝对处于领先地位。这样的市场环境下，改编《西游》、派出猴子来“吸金”，俨然成了资本最保险、最容易达到收益最大化的捷径。

3、版权已过期，没有后顾之忧

从创作角度而言，传承数百年的经典作品也非常适合多次改编。《西游记》的版权早已过期，不用支付巨大的版权费用，省钱的同时又能随便改编，不必担心版权纠纷。所以，开发“西游”题材，俨然成为躲避高昂版权成本的“避风港”。

而在改编的过程中，与其他小说相比，西游故事是神话题材，创作诠释的空间比较大，不像三国、水浒都是写实题材；与其他神话志怪故事相比，西游又比《封神演义》《山海经》《聊斋》的群众基础更广泛。

正如编剧冯元良所言，改编西游故事没有固定的思路和方向，只要最终成片能自成体系，把故事讲圆了，并且有自己的审美，就足以称作好的改编。

这些天《悟空传》的上映，可以说是又掀起一段西游风。回顾近几年国内西游题材的影片不难发现，虽然大部分影片票房成绩还算不错，但提到质量却多是让人感到遗憾不已。每每提到“孙悟空”，观众总是感叹“六小龄童和周星驰才是经典，这几年孙悟空都被玩坏了。” 

事实上，从《大话西游》至今，就已有十几位男星诠释过孙悟空的角色，比如甄子丹、林更新、彭于晏。而且不难看出，这些男星无论颜值还是表演经历，都属于能够自带话题的。但是目前看，大部分孙悟空形象都收获了大量差评。事实上，随着时代的变迁，孙悟空这一形象也随着时代的变化和审美的不同而不断被赋予新的意义。但面对各种新的意义，如今的我们已经很难找回孙悟空更为本质性的一面。

不过，孙悟空被逐渐玩坏，也不能只赖明星。很多人都知道，因为《西游记》不涉及版权交易，所以影视创作者可以随心所欲对孙悟空进行再创作，这也让“恶搞，山寨，解构”等方式层出不穷。作为中国四大名著之一的《西游记》，其实有很多深刻的思想内核。之所以周星驰的《大话西游》十分经典，就是因为影片在搞笑背后其实还讨论了很多深刻话题。

从近几年的西游题材片来看，尽管创作者们不断发力，力图为观众展现自己理解的“西游内核”，这些高票房的“西游电影”并没有收获高口碑也是不争的事实。从豆瓣评分看出，目前的“西游电影”仅有四部评分在及格线上，其中三部都与周星驰有关。而在这几部电影尽力地往上拉分的情况下，13部电影在豆瓣的平均分数仍仅为5.98，尴尬地没有越过及格大关。

“取经”路漫漫，大圣年年见。可以肯定的是，在投资的追捧下，对西游改编的“套路”不会停歇。

其实，西游IP的开发如今并不仅仅局限于影视，包括动漫、网游、综艺真人秀甚至歌曲改编，《西游记》实现了真正意义上的全产业链发展。但是，即使是这么一个认识度极高的超级IP，也未必经得起无限开发。

仅仅从影视作品来说，如今不少打着“西游”旗号的作品，大多只是借用了西游之名，虽不缺经典和创新的作品，但也有不少是恶搞之作。作品的良莠不齐导致IP过度开发，“情怀”对观众来说变成一次次的谎言和失落，情感被动透支，实际上已不能说开发经典，而是消费经典。

所以，对于西游IP的再创作，无论对于导演还是编剧来说都是需要一定功力的，空有一副好皮囊，注定走不长远。

我们在惊叹这个超级IP的强大衍生能力同时，事情的反面也值得深思，为何中国的超级IP只有西游记？而美国却有迪士尼、漫威等成体系的IP宝库，日本的动漫IP，如《名侦探柯南》、《海贼王》等更是多如牛毛，而且衍生一部火一部。

近几年，在资本和市场的双重驱动下，中国也确实涌现了很多优质的IP，这些优质的IP不管是小说还是漫画，都有极强的生命力。由其改编的电影、电视剧、游戏也都能取得成功。但对比美国和日本的IP开发吸金能力，现有国产IP的力量还是不够。

那么，问题出在哪里呢？美国、日本在超级IP的打造方面又有哪些经验值得借鉴呢？

1、美国超级IP的养成：至少陪伴一代人的成长

漫威可以说是美国IP养成和开发的一把好手。旗下经典IP包括美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、X战警、银河护卫队等，而公司以IP为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。自08年以来，漫威接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影，7年时间全球票房总计83亿美金。

以漫画为IP基础的漫威，丰富的优秀IP资源自然是其成功的重要因素之一，但是他们对IP的经营与管理之道更值得国内电影人深思。这里不得不说的是，在美国几乎每一个超级IP都经历了时间的考验，至少陪伴了一代人的成长。比如《复仇者联盟》上映于2012年，但其中的美国队长诞生于1941年；钢铁侠诞生于1963年……每一个重要角色都是陪伴着一代人甚至几代人成长的。而且，几乎每一部作品的核心价值观都具有一定的真理性和可持续性。