去年，范冰冰在明星、演员、老板之外，又多了一个身份：美妆博主。她在小红书上开了个号，分享自己的美妆心得，到现在已经发布了35条笔记，这些笔记给她吸引了580多万粉丝，收获了250多万的赞和收藏。

今年3月，范冰冰顺势而为，在天猫开了网店，卖美容仪。第一款产品是RF射频美容仪，定价将近2400块，第一批1000台已经卖光，第二批目前也已预售出300多台。范冰冰不是第一个开店的明星，在她之前，其实已有上百个明星涉足电商。其中有一个他，却是明星开网店队伍中最成功的一个。

明星开网店成绩如何？

早在2011年，淘宝就开了一个星店频道，将那些明星开的网店集合到一块，给一个小入口。

星店频道的负责人曾经透露：“星店认证需要明星提供身份资料、授权证明书。如果是合股的明星，则需要提供合股证明。我们只认证明星是全资或股东的店。”

也就是说，那些明星仅仅负责代言的店铺，并不算星店。

打开淘宝星店的页面，已经有326个明星入驻开店，分成服装箱包、美容护肤、家居食品、珠宝配饰、数码家电、文化玩乐、母婴玩具、书籍音像和其他，共9个类目。

其中，店铺最多的前三个类目是：服装箱包有142家店，其他70家店，美容护肤42家店，其中有的星店横跨两个类目。

然而在这些星店里面，有180多家都已经倒闭，占比高达46%。

作为流量入口，很多明星的网店生意却做得不咋样。

早在2008年，徐静蕾就在淘宝上开店，当时主要卖女装。然而，过了一年，徐静蕾的店只卖出了60件衣服，生意少得只能拍苍蝇玩。现在，她已经转行卖配饰和化妆品，最近30天卖得最火的是一款耳钉，卖了166件。

不擅长做生意的，还有李荣浩和罗志祥。李荣浩的网店“17”，全店只有三款产品：情侣手镯、卫衣和印花T恤，最近30天的销量加起来不够100。罗志祥的潮牌服饰店STAGE虽然产品挺多的，但大部分的销量都在个位数，卖得最好的一款外套夹克，也只是34件的销量。

不过，无论哪个明星，跟李小璐一比都会显得弱爆。到今天，李小璐已经开垮了四家淘宝店，还在经营的第五家店也生意一般般，卖得最多的一款运动卫衣，最近30天只卖了21件。

有做得差的，当然也有做得好的。

火锅店开得好的薛之谦，连衣服也卖得好。他的潮牌服装店DSP，月销过百的比比皆是。还有岳云鹏，卖河南特产，生意好到让你怀疑人生。岳云鹏的网店是16年9月初开的，主要卖下饭的肉酱辣酱，和各种卤味零食。最近一个月，岳云鹏的店铺一共卖了5969件产品。如果按照每件30块来算，那么他家的月销售额总共接近18万。这个数据已经算少了，橘子娱乐以前统计过，他家曾经一个月卖出4万多件，月销售额130多万。更重要的是，他的差评率还很低。

最牛的明星品牌

不过，无论薛之谦、岳云鹏他们生意做得多好，跟这个明星创办的国产大牌来比，都是小儿科。这个品牌，就是李宁！

身为拿金牌拿到手软的体操王子，李宁在80年代是当之无愧的体育明星。89年退役后，李宁加入健力宝集团，随后创立同名体育品牌“李宁”。经过这么多年，李宁一路成长，有过08年点燃奥运圣火的巅峰，也有过连年亏损的低谷。今年，伴随着在纽约时装周的大放异彩，李宁走出泥淖，重回巅峰，仅仅是17上半年，营收就将近40亿。其天猫店在17年双十一更是卖出2.15亿，开卖仅仅82分钟就突破1亿，吊打所有明星网店。

为什么有的星店做不下去，而有的却做得一级棒？电商创业，按理说，明星应该有很高的几率成功。